Очень популярным видом рекламы в сети Интернет является баннерная реклама. Баннер – это графическое изображение рекламируемого товара или услуги, кликнув на которое, пользователь перейдет на соответствующий сайт.
Сегодня существует два основных вида баннерной рекламы:
В первом случае рекламодатель просто оплачивает рекламу своего баннера на определенном сайте. Стоимость баннерной рекламы определяется владельцем сайта, на котором будет размещен баннер, и обычно берется в расчете на 1000 показов. Баннерная реклама хороша тем, что она является наиболее быстрым способом предоставить пользователям информацию о Вашем сайте, и моментально обеспечить определенный приток целевых посетителей. Однако имеет и один главный минус – приток посетителей прекращается сразу же после прекращения оплаты размещения баннеров. Поэтому баннерная реклама используется в основном на начальном периоде раскрутки сайта.
В случае если Ваш баннер стал участником баннерообменной сети, Вы предоставляете место на своем сайте для показа баннеров других участников сети. Пропорционально этим показам Вы зарабатываете показы своего баннера. Владелец сети устанавливает комиссию за участие, которая составляет обычно 10-15%. Таким образом, если на Вашем сайте прошло 1000 показов баннеров участников баннерообменной сети, вы зарабатываете себе 850-900 показов своего баннера на их сайтах. Комиссию на показы владелец сети использует для показа платной рекламы и для дополнительного продвижения участников баннерообменной сети.
Сегодня существует множество баннерообменных сетей, от небольших до очень крупных. Большие баннерные сети делятся на подсети, обычно по тематическому признаку. При этом каждая подсеть представляет собой отдельный проект, и почти никак не связана с другими подсетями. В российской зоне Интернета самой крупной баннерообменной сетью является сеть RLE, по статистике в ней день происходит от 35 до 55 миллионов показов. ТБН – крупная баннерная сеть, имеющая большое количество подсетей. В ней в день показывается от 5 до 25 миллионов баннеров.
При использовании баннера основной характеристикой его рекламной эффективности является CTR (click through ratio) – соотношение кликов по баннеру к количеству его показов. Чем оно выше, тем выше эффективность показа конкретного баннера. Если на заре развития Интернета как глобальной сети, приемлемым считалось CRT в 1-2%, то на сегодняшний день, в условиях жестокой конкуренции, вполне достаточным является величина CRT в 0,3 – 0,5 %.
Если раньше применение баннера было основным способом рекламы сайта, то сегодня, в связи с всесторонним развитием Интернета и появлением других способов рекламы, баннерная реклама уже не пользуется такой огромной популярностью. Однако это не означает, что стоит навсегда отказаться от этого способа рекламы. Грамотное управление баннерной рекламной компанией по-прежнему способно принести рекламодателю немалую выгоду в деле популяризации портала в Интернете.
